薬膳スープ「環」
商品パッケージ・ロゴ
VI・アートディレクション・構成・デザイン
株式会社エルド様が手掛けるレトルト薬膳スープ「環 – めぐる」のロゴとパッケージデザインを制作しました。エルド様は「薬膳湯研究所（やくぜんスープラボ）」という実店舗を渋谷に構えており、こちらを開発拠点として、中国・台湾・韓国由来の薬膳スープを日本人が食べやすい味へ昇華し、身体を芯から温める健康的な薬膳料理を提供しています。今回デザインした「環」は、漢方の知恵と食材の本来もつ力を最大限に引き出すレシピにて、より多くの方に薬膳スープを届けるためにレトルト用に開発された商品です。
―ロゴデザイン―
「環 – めぐる」という商品名から、メビウスの輪をモチーフに採用。薬膳スープの効能としてもたらされる、途切れることのないあらゆるめぐりをロゴデザインに象徴的に表現しました。
漢字の「環」をあしらったデザインは、古くから日本で使用されてきた明朝体をベースにすることで、将来的には日本で育てた生薬を使用していきたいというエルド様の展望を込めており、英字部分は手書きのような柔らかい書体を使用することで、身体に優しいスープであることを訴求しています。
―パッケージデザイン―
アルミパウチ に貼るラベルのデザインを形状からご提案しました。素材のこだわりが伝わるよう、それぞれの料理で使用している生薬をモチーフにしたイラストを配置。シンプルでありながらテクスチャ感を加えた、目に飛び込んでくるパッケージデザインに仕上げています。
使用している料理写真は、真俯瞰で撮影した画像を使用。デザイン上では、スープの器がテーブルの上に置かれているような立体感のあるレイアウトにし、アルミパウチに貼った際に映える色鮮やかなカラーリングにしました。10製品それぞれ異なる配色で、並んだ際の楽しさを考慮しています。
