BEAMS 30th SALE

1976年創業で、オリジナルブランドやインポートの衣料や雑貨などを幅広く展開し、多彩なレーベルが幅広い層から支持されるセレクトショップ「BEAMS -ビームス-」の30周年記念セールのデザインを制作しました。
メインビジュアルは過去30年間のセールビジュアルを並べ、ポイントに缶バッジを摸したモチーフに「30 TH SALE」という文字をポップな書体でロゴ、期間とともに記載。ショッピングバッグのマチ部分にも同様にセール情報を記載し、持ち歩いている際にもビームスのセール告知となるようにデザインしています。また、缶バッジとマチの文字には蛍光オレンジの特色を使用し、ビビッドなカラーでより目に飛び込んでくる仕様になっています。過去30年分のセールビジュアルは、よりリアリティあるビジュアルにするために、ビームスに保管されていた過去のDMを集めスキャニングして使用しました。 
ショッピングバッグの口留めシールのデザインも「30 TH SALE」のデザインで統一しています。また、各店舗にメインビジュアルを印刷した資材を配布し、店舗の内装、外観をセールビジュアル一色にデコレーションをしました。セール期間中はセールビジュアルでラッピングされたアドトラックも全国で展開しました。

過去30年間のDMを並べるというシンプルなコンセプトのビジュアルは、新たな30周年セールのデザインを作り出すよりも考え方がシンプルであり、一目で伝わるデザインになりました。新たに創造をすることもデザインですが、ある素材を組み合わせて新しいものに昇華させることもまたデザインです。時にその方がより強いメッセージを伝えてくれます。
シンプルなコンセプトだからこそ、一目で30周年セールであることが伝わり、集客に貢献できました。また、昔からのビームスファンの方には懐かしんでいただき、ショッピングバッグはリピート使用をしていただいたり、コレクションとして大切に保管していただいたりと、集客意外にもお客様に喜んでいただけるツールとなりました。また、日本の全店舗で一斉に同じビジュアルで展開するため、期間中はセールビジュアルにラッピングされた各店舗がとても華やかな盛り上がりを見せました。