ATAMI 海峯楼・熱海 ふふ・箱根 翠松園

【実施】

箱根、熱海にある旅館「ATAMI 海峯楼」「熱海 ふふ」「箱根 翠松園」のプレミアムDMと「箱根 翠松園」のブランドブックを作成しました。プレミアムDMは、中面に3旅館のメインカットを横並びで配置し、片観音で開く仕様。プレミアムチケットに加え、向こう5ヶ月の特典が掲載されたカレンダーがセットされた特別感のある内容となっています。
ブランドブックは箱根 翠松園の魅力を余すことなく画像とコピー（日英併記）で20ページの中綴じ冊子で展開。ページ構成はお客様の一日の行動の流れを意識し、ご来館→お部屋→露天風呂→お食事→バー という順に構成。お客様目線で感情移入しやすいツールを目指しました。特に意識したのは、季節の移り変わりと朝晩で異なる旅館の表情の再現。四季によって異なる楽しみ方ができる特長を伝え、二度目以降の利用を促しています。各ページにはシーンごとにキャッチコピーとリードで訴求ポイントを表現。冊子の紙は手ざわりのよい、ファンシーな紙を使用し高級感を出しています。

【成果】

プレミアムDMは特典がいつ受けられるのかが具体的に掲載されているため、予約件数の増加に繋がりました。ブランドブックは各ページに情緒あるコピーを配置したことで、旅館を利用された方にも、これから利用される方にも好評をいただいています。